Lästid: 3 minuterJag tänkte diskutera lite kring termen Bounce Rate, om mina tankar runt ämnet samt även bjuda på lite spekulationer. Många säljare och seo’are slänger omkring sig med ordet – men det finns ganska lite information om uttrycket i sig, vad det betyder, och hur man ska bedöma det.
Lästid: 2 minuterSommaren är här vilket i Malmö inneburit regn och +14. Nils Holmqvist, som är meteorolog på SVT sa: “Nu är det läge att börja på en ny tv-serie eller fyra nya böcker”. Varför slänga bort tiden på fiktion när det är minst lika roligt, om inte roligare, att vässa den digitala formen inför höstens digitala jobb?
Jag är själv en nästan besatt podcastlyssnare och det är jag inte ensam om! Nästan var tredje svensk har lyssnat på en pod och 600 000 gör det varje vecka. Att lyssna på Podcast är perfekt när man klipper gräs, ligger på stranden eller när man är inomhus och deppar för att det är höstväder ute. I vilket fall har vi listat de bästa podcaster på ämnet digital marknadsföring. Spetsa öronen, för här finns mycket att hämta!
Gabriella i pod-intervju hos Appsnack
En väldigt bra PR-pod från Skåne. Bra tips för länkbygge, bloggsamarbeten och outreach.
Intervjupod med Better Bloggers. Allt är inte intressant för en markandsförare, men här får vi chansen att hänga med bakom scenen hos några av Sveriges största bloggare.
Webbutvecklare från Växjö som sitter o snackar kod och mjukvara. Ibland väldigt givande, men oftast väldigt tekniskt. Tyvärr inte så aktiv längre.
SEO-podcast från en av våra stockholms-kollegor. Bra instegsnivå där man pratar om nyheter i branschen.
Stora IDG-ägda InternetWorlds egna pod. Bra för nyheter och grundläggande genomgångar av nyheter, nya tjänster och rykten.
Väldigt spännande djupa intervjuer med e-handelsprofiler. Bra sätt att lära känna sina kollegor, konkurrenter och kunder i E-handelsbranschen.
AdWords-podcast från en annan branschkollega. Upplagt som en utbildning i AdWords. Tyvärr inte heller så aktiv längre.
Stora, starka Dagens industri gör en pod om digitala händelser. Återkommande avsnitt med jämna mellanrum.
Väldigt trevliga grundläggande genomgångar av olika digitala marknadsinsatser.
Bra pod med fokus på Content marketing. Både intevjuer och mer konkreta tips och guider utlovas.
Ännu en “tidningsjätte” i podcast-sfären. Håller lika hög kvalitet som deras artiklar.
En ny podd från skaparna bakom AdWords-kvarten där de bjuder in gäster och snackar marknadsföring.
Kanske Sveriges bästa pod fokuserad på Apple-nyheter! Lyssna och missa inte avsnitt 155 där vår Gabriella pratar om Apple Search.
Ha nu en fin sommar, det ska jag ha! I höst drar vi igång med våra utbildningar och hela sommaren har vi konsulter på kontoret. Snappar du upp något spännande i poddarna? Hör av er så hjälper vi er komma igång!
Ps. Har ni tips om fler poddar? Skriv i kommentarerna eller twittra oss på @TopVisible
Lästid: 2 minuterSommaren är här och då kan vi passa på att finslipa SEOn. Som vi längtat! På ToppenMorgon i maj gav vi er 5 SEO-sommartips som ni vill kolla lite närmare på.
Underlätta hösten och vinterns outreach genom att leta upp vem ni vill samarbeta med under sommaren. Nyttja tiden i hängmattan till att upptäcka och undersöka bloggar som ni hade kunnat inleda samarbete med. När ni läser igenom deras inlägg, kan ni också fundera på vad ni vill att de ska skriva och när de ska skriva det. Gör en tidsplan för bloggarna och önskade ämnen.
Nertid på kontoret gör att vi får tid till lite “finlir” på webbplatsen. Några saker jag rekommenderar att ni gör i sommar är:
Till vår hjälp kan vi använda verktyg som Screaming Frog SEO Spider Tool och Broken link checker. Bilderna och mobilanpassningen kan testas med Google Page Speed Insights.
Att blogga och skriva nyheter är ett bra sätt att bygga ut innehållet på sin webbplats. Med ett publiceringsschema blir man dessutom effektiv och pricksäker i sin kommunikation. När ska man hinna med att planera? I sommar så klart! Låt gärna sökvolymen bestämma vilka ämnen ni ska skriva om.
..och ja, glöm inte att planera in mystid på stranden.
En sökordsanalys blir aldrig riktigt klar. Behov, ordval och problemställningar utvecklas och bästa sättet att hänga med i svängarna är att lyssna på sina kunder. När ni står och tänder klotgrillen hemma, lyssna extra noga på ordvalen när ni pratar om jobbet och er bransch. Kanske snappar vi upp något nytt!
I en brassestol, utan stress och med en öl i handen kan vi låta fantasin spinna loss och brainstorma fram smart idéer. Vad kan vi utveckla på webbplatsen, vad skriva om eller vem kan vi samarbeta med för att sprida vårt budskap och få fler länkar? Ha papper och penna (eller mobilen) nära till hands!
Vill ni, precis som vi, stoltsera med grymma sommarbilder? Läs Adam Haglunds blogginlägg “Nu tar vi de bästa bilderna“.
Jobba inte ihjäl er i sommar! Behöver ni ett bollplank eller en extra hand finns vi tillgängliga hela juli och augusti. Ring växelnumret så är det alltid någon på plats som kan hjälpa er.
Lästid: 2 minuterFör många företag är Google den största källan för trafik till deras webbplats och även det i särklass bästa sättet att nå ut till nya kunder! Det finns många på marknaden med oss som säljer och förmedlar tjänster inom sökmotoroptimering och Google AdWords. Vi på TopVisible och våra kunder vet så klart vår kapacitet och hur grymma vi är på det vi gör, men som inköpare av vår typ av tjänster är det ganska svårt att hitta rätt partner (detta främst för att utbudet är enormt och kvalitén på arbete utfört milt sagt varierande).
Hur ska man då tänka när man väljer vem man ska samarbeta med? Säg att en säljare, exempelvis jag, ringer till dig och försöker övertyga dig om att vi är rätt för jobbet om man vill ranka högt på Google. Hur ska du kunna lita på mig?
Jag är fullkomligt övertygad om att nyckeln till allt är kunskap, och så klart lite flyt. Nedan följer ett par råd till dig som är på jakt efter en partner som kan hjälpa er uppåt!
Vill du bli en bättre inköpare? Gå en av våra kurser i SEO, Google AdWords eller Google Analytics och öka era chanser att välja rätt i djungeln!
Lästid: 2 minuterDags att göra en ny webbplats? Bra! Det bör man göra med jämna mellanrum. Det finns några viktiga saker att tänka på för att få lanseringen så lyckad som möjligt, även ur ett SEO-perspektiv.
Försök att i ett tidigt skede sätta krav på hur URL-adresserna ser ut. Om adresserna var bra sedan innan, försök att inte ändra dem alls. Ofta gör olika CMS-system att adresserna också blir ändrade när man gör en ny webbplats. När era sidor får nya URL-adresser har de alltså flyttat, och försöker man besöka den gamla adressen så hittas inte sidan. Google vill inte visa felaktiga eller brutna adresser i sina resultat, vilket gör att de så småningom tas bort.
Lösningen på problemet är att vi vill göra en adressändring, ungefär som vi gör när vi själva flyttar till ett nytt hus eller lägenhet. Innan vi gör det dock, måste vi ta reda på vilka adresser vi flyttar ifrån. Vi behöver få en lista på vilka sidor vi idag har och vilka Google har i sitt index. Det kan kräva flera steg och här kommer 5 förslag!
Börja med att kolla vad ni själva, eller åtminstone ert system, uppger som alla sidor. Prova dindomän.se/sitemap.xml eller kolla i er robots-fil om det finns en hänvisning till sitemapen där. Robots-filen finns på dindomän.se/robots.txt.
Gör som Google gör! Skicka in en spindel på er webbplats som besöker alla länkar den kan hitta. Vi älskar Screaming Frog SEO Spider tool, men man kan också använda tex XML-sitemaps.
Gå till Beteende > Webbpaltsinnehåll > Alla sidor och välj ett långt tidsspann, tex 1 år.
Kika lite i Googles index! Googla på site:dindomän.se för att se vilka sidor Google visar i sitt index. Använd smarta verktyget SERP redux för att kopiera ner länkarna.
Klicka in på er bekräftade webbplats och välj sen Söktrafik > Länkar till din webbplats. Google gör det enkelt för oss att ladda hem listorna med knappen “Hämta den här tabellen”!
Alla URL-adresser ni får fram genom stegen ovan ger er en komplett bild av alla webbadresser som finns till er webbplats. Innan ni lanserar den nya webbplatsen ska alltså var och en av dessa URL-adresser “adressändra” till en ny adress. Lättast är att i Excel para ihop den gamla och den nya URL-adressen. När detta är klart skickar ni filen till webbyrån eller webbutvecklarna som programmerar själva vidarebefodringen. Den ser olika ut för olika system, men kan tex funka så här för WordPress.
Klara? Bra! Då har ni skapat bästa möjliga förutsättningar för att er lansering ska gå smärtfritt, och utan att ni tappar trafik eller positioner från Google.
Att hjälpa er vid nylansering är givetvis något TopVisible hjälper er med. Låt oss vara med i hela processen av en nylansering så blir det rätt gjort. Kontakta oss, vettja!
Lästid: 3 minuterTvå veckor har passerat sen det som i folkmun kom att kallas Mobilegeddon. Redan för flera månader sedan gick Google ut och berättade att de från den 21 april skulle börja ta mobilanpassning i beaktning vid ranking. Man ville att sökare på mobila enheter skulle serveras träffar som var bättre anpassade för mobilens lilla skärmstorlek. Att Google gick ut offentligt och berättade om denna uppdatering gjorde att hypen blev total. E-handlarna fick darriga knän, affärsvärlden skrev stora uppslag och i SEO-sfären gick diskussionerna snabbt upp i varv.
Dagarna efter Mobilegeddon började första rapporterna komma och dryga veckan efter 21 april kom Dan Nilsson ut med en rapport han tagit fram tillsammans med Ehandel.se.
– Min bedömning är att när vi tittar på stora volymer data ses knappt ökningen för de mobilanpassade butikerna. Det här blev upphaussat och ledde till många mobilanpassningar, men det påverkade inte svensk e-handel, säger Dan Nilsson, analytiker för Ehandelsindex och Ehandel.se Analytics.
Vi vet sedan tidigare att uppdateringar av den här typen kan rullas ut i omgångar och att Sverige är en liten marknad behöver vi knappt poängtera. Nu har det gått ytterligare en vecka sen Dan gjorde sin analys. Vi gjorde en djupdykning i 25 Google Analytics-konton för webbplatser som ännu inte mobilanpassats för att hitta en slutsats. Häng med!
Först och främst ska vi berätta vad exakt det är vi kollat på. Istället för att stirra oss blinda på ranking har vi valt att se på hur den faktiska trafiken påverkats. Vi kollar antalet besök som kommer från organiska Google-träffar (source/medium = Google/organic) och segmenterar sen fram mobiltrafiken. Du kan göra samma koll på ditt eget konto genom att gå till Acquisition > All traffic > Source/Medium. Klicka sen på + Add Segment, kryssa ur All sessions och kryssa för Mobile Traffic.
Så ser du mobiltrafiken från Google. Prova själv!
Det kan jag tyvärr inte berätta men det rör sig om 25 webbplatser av varierande storlek och utförande. Vi har valt att bara gå igenom de webbplatser som INTE är mobilanpassade, alltså inte responsiva eller med mobil webbplats. För att enklare få en känsla för Mobilegeddon-effekten visar vi antal besök (Sessions) per vecka 3 veckor innan Mobilegeddon och de två kommande veckorna (29 mars – 2 maj).
Synlighet på mobilen kräver mobilanpassad webbplats, enligt Google.
Om nu Mobilegeddon är en omskrivning av Harmagedon så är det synnerligt starkt överdrivet. Det är inte, åtminstone inte än, det slutgiltiga slaget mellan mobilanpassade och icke-mobilanpassade webbplatser. Effekten har varit minst sagt blygsam och några icke-anpassade webbplatser ser till och med en viss ökning av trafik från Google på mobilen.
Nej, mobilegeddon blev inte vad vissa ville få det till att bli även om det helt klart är värt att hålla ögonen öppna för även i framtiden. Givetvis tycker vi ändå att ni ska mobilanpassa. Som vi sagt så många gånger förr:
“Är man inte mobilanpassad, är man inte verklighetsanpassad.”
Vill du också få stenkoll på hur Google och andra faktorer påverkar besök till din webbplats och hur du snabbt ser och kan agera på datan? Lär dig allt om Google Analytics i vår grymma kurs!
Lästid: 2 minuterKänner du till Google Knowledge Graph? Det är där Google samlar information om människor, platser och organisationer. Informationen som samlats in kan sedan läggas ut direkt i sökresultatet för relevanta sökningar. Ni har säkert sett det när ni googlat, där fältet till höger är Knowledge Graph.
Så varifrån får Google all den här informationen? I dagsläget verkar den fram för allt komma ifrån Wikipedia, men i typisk Google-anda berättar de inte exakt vilka källor de använder. Anledningen till det är att minimera risken för missbruk av tjänsten.
Så här kan det se ut på Google!
Men vad gör du om det finns felaktig information om ditt företag ute på nätet, och du misstänker att Google använder den i Knowledge Graph?
Tidigare har det inte funnits något sätt att påverka informationen som samlas in till Knowledge Graph, men det har nu börjat förändras.
Nu kan ditt företags webbplats nämligen bli en av de källorna som Google använder för att samla in information! Det kan du göra genom att, i din webbplats källkod, etikettera den informationen Google visar i Knowledge Graph. I dagsläget tar de hänsyn till etiketter som märker ut ditt företags logotyp, telefonnummer och profiler på sociala medier. På så sätt får de en till källa att dra information ifrån och du får viss kontroll över informationen som visas.
Att etikettera information på det här sättet kallas att jobba med strukturerad data. Strukturerad data består av korta kodsnuttar som läggs runt viktig information i webbplatsens källkod. Dina besökare ser din webbplats precis som vanligt, men Google och andra sökmotorer kan förstå exakt vilken typ av informationen de hittat på din webbplats. Då kan de med säkerhet till exempel förstå om en logotyp på din webbplats tillhör ditt företag eller en av dina samarbetspartners.
När Google inte behöver oroa sig lika mycket över att det blir fel känner de sig mer bekväma med att presentera information direkt i sökresultatet, t.ex i Knowledge Graph.
Än så länge är det få företag som har etiketterat informationen som kan visas i Knowledge Graph. Det beror dels på att det är så pass nytt, dels på att det upplevs mer som ett testprojekt än en ny best practice.
Även om den här specifika förändringen inte helt skakar om hur vi bör arbeta med våra webbplatser är den en tydlig fingervisning om hur Google ser på framtiden. Det är en framtid där Google blir mycket bättre på att förstå innehåll, tack vare att vi blir bättre på att förklara det.
Om du är teknisk och vill testa att bli en källa till din Knowledge Graph hittar du Googles guide här.
Med det här inlägget signar jag av min praktik här på TopVisible. Nu läggs allt fokus på att ta examen till sommaren!
Om du själv eller någon du känner är intresserad av att göra praktik på TopVisible kan du kika in på praktiksidan. Att göra praktik är definitivt det bästa sättet att lära sig mer om digital marknadsföring och jag kan varmt rekommendera TopVisible som praktikplats.
Lästid: 2 minuter
Denna veckan presenterade Linus och jag på Internet i Fokus i Malmö där vi talade om “När webbplatsen flyttar ut till Google”. Vi berättade om strukturerad data vilket är ett buzzword just nu och innebär att mer och mer data och information finns tillgängligt direkt på google.se. I många fall behöver vi inte ens längre klicka in på en av de blå länkarna som Google presenterar utan vi kan läsa oss till väldigt mycket utan ett klick. Exempel på detta är öppettider, lagerstatus, priser, kontaktinformation m.m.
I Googles sökresultat för en sökning på “Ica Maxi Västra Hamnen” ser man direkt öppettider, kontaktinformation och recensioner om butiken
Ett sätt att få in denna data är genom att justera sin kod och att då använda sig av schema.org. Det kräver att man programmerar om lite grann och uppdaterar i webmaster tools om man vill jobba med Google.
Ett annat sätt är att arbeta med Google +. Ni vet Googles supercoola sociala nätverk som ska konkurrera med Facebook? Nja, kanske inte precis det som de lyckats med. Men det finns många fördelar med Google+ och en av dessa fördelarna är att man kan få bättre synlighet på Googles sökresultat är det bra. För att kunna använda Google+ till detta krävs att man har ett visst antal +, det som Google kallar för sina “likes”.
Idag fick jag då frågan – “Hur sjutton får man till dessa + på Google+”?
Så nedan följer några korta tips på hur ni kan öka antal + på Google+:
1) Se till att ni skapar en snygg Google+ profil. Lägg in bilder, kontaktuppgifter, några bra artiklar m.m.
2) Följ många andra på Google+ – detta visar att du är aktiv och har ett attraktivt nätverk som andra vill ta del av
3) Hitta relevanta communities och grupper att gå med i
4) Precis som i andra sociala medier så är det viktigt med frekventa uppdateringar – sidan måste kännas levande
5) Dela dina posts publikt – inte bara till dina följare
6) Be att folk gillar dig på Google + och länka dit dina bloggartiklar. Se även till att era kunder recenserar er på Google+
7) Lägg till Google+ ikonen på din webbplats
Sen finns det ju andra fördelar med Google+ och en av dessa som jag vill lyfta fram är deras “Hangouts”. Det är gruppsamtal med eller utan video där man kan dela varandras skärmar. Brukar funka mycket smidigt!
En annan vinning med att jobba i Tillägg i Google AdWords. Har ni ett Google+ konto med recensioner kan ni ha detta som ett tillägg i er annons och därmed plocka ytterligare en rad i sökresultatet.
Tveka inte att höra av dig till oss om du har några frågor eller tankar kring detta.
Och du.. Glöm inte att gilla oss på Google+ 🙂
Lästid: 2 minuterMobilsurf är inte nytt. Mobilsurf är inte “här”. Mobilsurfandet har varit en verklighet, i stort sett enda sedan Steve Jobs presenterade iPhonen 2007. Sen dess har den mobila webben fullkomligt exloderat. 2013 förutspådde man att surfandet på mobilen skulle passera desktop någon gång under 2015, men detta hände redan 2014.
73% av svenskarna mobilsurfar, men bara 38% av företagen har mobilanpassade webbplatser
På Google sker sökningarna i 1 fall av 4 på mobilen och Google går verkligen i bräschen för att internet ska bli bättre för mobilsurfandet. Framför allt är det tre viktiga punkter och som alla webb-marknadsförare måste ha koll på!
Har du Googlat med mobilen på sistone? Trodde väl det. Såg du då att vissa resultat i listan märkts upp som “Mobilvänlig sida”. Inga användare vill zooma, scrolla och pincha sig fram på en webbplats och väljer därför hellre en mobilanpassad sida.
Många av oss har haft det på känn ett tag. Google har allt hårdare pushat för mobila webben och tar nu det ultimata steget. Den 21 april blir mobilanpassning en rankingfaktor. Det betyder att du riskerar tappa Google-placeringar om er webbplats inte är anpassad för mobilsurf.
Är du inte mobilanpassad, är du inte verklighetsanpassad
Googles undersökningar visar att det fortfarande är många som väljer att inte avsluta sina köp när de mobilsurfar. Det gör att vi behöver utforma och formulera våra annonser annorlunda. AdWords för mobilen har vissa tillägg som är extra intressanta att hålla koll på:
Google ställer inte bara krav, utan agerar även som en hjälpande hand med en hel armada av verktyg. Om man fortfarande tvekar på underlaget för en mobilanpassad webbplats bjuder vi även på ett gäng undersökningar som borde övertyga!
Vi kan tyvärr inte bygga om er webbplats och göra den mobilvänlig. Det vi kan göra är att vägleda er genom processen och givetvis se till att all er mobilannonsering är anpassad med rätt målsättningar och möjligheter. Kontakta Gabriella så fixar hon det!
