Länkbygge och träd som faller i skogen

/in , /by

Lästid: 2 minuterGav du några nyårslöften i år? I sure did! Jag lovar att under 2015 (fortsätta) producera bra innehåll, men framför allt att länka till bra innehåll. Innehåll som någon lagt själ och hjärta i och som vi tycker förtjänar både trafik och synlighet på Google.

Genom att länka ut skapar vi incitament till att andra länkar till oss när vi väl producerar spännande texter och innehåll. Man skulle kunna se det som en win-win, tycker jag!

Det är just länkar till ens egen webbplats som är väldigt avgörande för att lyckas ranka bra på Google. Ingen vill väl lägga ner timmar och timmar på innehåll som sedan ingen ser?

Om ett träd faller i skogen men ingen hör det, gör det då något ljud? – George Berkely

Nytuvecklad utbildning för länkbygge

Det är med just dessa viktiga länkar färskt i minnet som vi tog fram vår sprillans nya utbildning: SEO – länkbygge. Taktikerna man kan använda för att bygga länkar till sin webbplats är många och jag hänvisar ofta till Point Blank SEO’s fina Link building tactics som innehåller miiljontals (nästan) bra exempel.

På kursen går vi igenom de frågeställningar som dyker upp när det kommer till just länkar. Varför är länkbygget viktigt? Vilka fallgropar finns? Vad tycker Google? Med praktiska tips tagna ur era branscher går vi igenom taktikerna man bör undvika och relationerna man bör utnyttja.

En bra länk ger länkkraft, en bättre länk ger konverterande kunder, men den bästa länken ger er både och! Bästa sättet att få den bästa länken är att samarbeta med webmasters, skribenter och bloggare som finns inom er nisch eller sfär. Relevanta länkar hjälper er inte bara att ranka, utan ger er även besökare och, förhoppningsvis, försäljning.

Missa inte chansen att lära er den absolut viktigaste punkten, inte bara för SEO, utan för hela den digitala marknadsföringen. Bli inte ett träd som faller i skogen! Med vår hjälp blir ni ett Amerikanskt sekvojataträd, mitt på Lilla Torg en fredagskväll.

Kurserna gör dig bättre och oss mer effektiva

SEO-kursen i Länkbygge är en av TopVisibles populära kurser. Vårterminen 2015 är till bredden fylld med utbildningar inom digital marknadsföring. Kurserna gör inte bara dig till en bättre marknadsförare, utan också till en bättre inköpare. Att själv kunna hantera och diskutera de grundläggande förutsättningarna gör att en konsult kan fokusera på de riktigt svåra grejerna. Billigare för dig, roligare för mig och effektivare för oss båda!

Kurser våren 2015

Januari

Februari

Mars

Vill du veta mer om utbildningarna? Klicka dig in på någon av dem nedan eller slå oss en signal på 040-616 08 88.

Kreativt (och gott) länkbete

/in /by

Lästid: < 1 minuter

Länkar av bra kvalité vill vi ju alla åt, men det kan vara svårt att få bra inlänkar på naturlig väg så det gäller att vara kreativ. Vi har ett utmärkt exempel på hur man kan vara kreativ i sin jakt på värdefulla länkar.

Igår ringde det på dörren och då var det Swebby som stod där med en låda öl från ett bryggeri här i Malmö. En stund senare ringde det på dörren igen och då var det Sockerbit som kom med en plåt nybakade kanelbullar. Detta var väldigt uppskattat från vår sida och därför så belönar vi Swebby och Sockerbit med vars en länk från oss på TopVisible.

Vi hjälper inte till med varken bullbakning eller ölbryggning, men vi hjälper er hitta smarta sätt att bygga länkar som passar just er bransch! Kontakta mig, så berättar jag gärna med.

AutoMAGISK Magento-SEO med ny modul

/in /by

Lästid: 3 minuterDenna veckan har vi ett gästinlägg i flödet! Det kommer från Emilia Waldenskiöld, e-commerce manager hos en av våra samarbetspartners, EcomPartner. EcomPartner är Magento- och e-handelspecialister som tillsammans med oss håller i SEO för Magento-kurs och jobbar med bl.a. Phonera, Golvpoolen och Invinitum. Nyligen utvecklade Emilia och hennes kollegor ett väldigt intressant plugin till Magento som hon fick skriva lite om. Enjoy!

 

Internet är som ni vet en tuff marknadsplats och utan att arbeta med vare sig Adwords eller SEO är den skoningslös. Allt handlar om att kriga sig fram och hamna på Googles förstasida, så långt upp som möjligt! Ca 33% av klicken går till första platsen av de organiska söken. När det sedan kommer till andrasidan har 95% av trafiken redan hoppat av. Kort och gott, om kunder inte vet att du existerar på nätet kommer de heller inte att besöka din ehandel. Dvs, bra SEO drar in besökare till din ehandel, där är det sedan upp till dig att konvertera dessa till kunder.

Man kan kalla SEO en långsiktig strategi, det tar en del tid och vilja att bygga upp en bra grund, men när den är där – är den oslagbar! SEO drar in obetald trafik till din ehandel och är de sidor som visas under de betalda platserna på Google.

Så arbetar EcomPartner med SEO för Magento

I förra veckan lanserade vi en egen SEO-modul som håller på att beta testas. Denna modul är tänkt att lösa många av Magentos inbyggda begränsningar och testas på en rad butiker som gett bra feedback. Då sökmotoroptimering är en viktig del i en Magentoinstallation är detta ett bra steg framåt för att förenkla SEO-optimeringen.

Magento är en extremt flexibel ehandelsplattform och har en enorm bredd på funktionalitet vilket kan göra det svårt att presentera webbshoppen på bästa sätt, speciellt när sökmotorerna blir allt petigare. Det vi har gjort för att förenkla för slutkunden är att vi i denna modul har streamline:at Magentos vanliga funktioner vilket gör att kunder inte behöver bry sig om smådetaljer då dessa i stort sätt fixar sig själva. Exempelvis så ser Google allvarligt på vad som kan verka som småfel och denna modul kommer då att lösa detta åt kunden. Modulen fixar bl.a problemet med duplicerat innehåll, vilket annars kan kosta dyra placeringar i sökresultatet.

En annan sak som modulen har löst på ett smart sätt är hur den behandlar länkar till inaktiva produkter. När Google har uppmärksammat en produkt under en längre tid och har hittat en hel del länkar till den så ska de såklart inte bara försvinna när produkten blir inaktiverad. Om detta sker förloras också kunderna som plockats upp på dessa länkar. Det som kommer att ske med hjälp av modulen är att om en produkt blir inaktiverad kommer besökaren automatiskt komma till närmsta relevanta sida/kategori vilket inte är caset idag då besökarna kommer till en 404-sida.

EcomPartners SEO Magento-modul löser:

  • Tar bort onödiga meta taggar samt tomma/standard meta-description taggar.
  • Tar bort /home länken från din sitemap så Google slipper hitta onödiga länkar till startsidan.
  • Efter du har fyllt i ditt Google Tag Manager ID så infogas all nödvändig kod på alla sidor automatiskt.
  • Låter användaren redigera robots.txt direkt i användargränssnittet.

I byggandet av en ny butik i Magento ger vi också utrymme till SEO-optimerade kategorier, produkter, urler, redirects, breadcrumbs och robot.txt filer. Vi har även skapat en plug in där det är möjligt att få in längre texter högst upp på exempelvis kategorisidan som döljs av ett Javascript. Detta syns först när läsaren klickar på ”Läs mer” men avläses korrekt av Google vilket optimerar SEOn även för denna typer av texter.

 

 

Vill ni veta mer om Magento och hur ni förbättrar SEO för Magento? Hör av er till mig så berättar jag mer. Vill du gå hjälp med att installera EcomPartners modul? Hör av er till Emilia.

Vårt smarta verktyg RankTrail hittas nu i Nordisk E-handels plattform

/in , /by

Lästid: 2 minuterVi har under ett års tid samarbetat med SP Sveriges Tekniska Forskningsinstitut i ett forskningsprojekt för att utveckla nya analysverktyg för e-handlare. Detta har resulterat i RankTrail som många av er känner till, och om ni inte gör det så ska ni självklart kolla in vår stolthet på www.ranktrail.se. Detta verktyg säljs just nu till e-handlare runt om i Sverige och för de som är kunder hos Nordisk e-handel finns RankTrail integrerat i själva plattformen.

Detta är otroligt kul för både oss och Nordisk e-handel:

“Vi får ofta många frågor kring hur man bör optimera sin webbutik och arbeta med just dessa frågor. Nu ger verktygen direkt svar på dessa frågor med konkreta förslag på förbättringar direkt i testresultatet. Samtidigt är vår förhoppning att kunderna lär sig hur man på egen hand kan jobba effektivt med dessa frågor, och ser relationen mellan sitt arbete och den avkastning man får i form förbättrade placeringar och ökad försäljning. Med vårt samarbete med RankTrail öppnar vi även upp för mer spännande tillämpningar framöver”, säger Rickard Rosenqvist, produktchef på Nordisk e-handel.

 

Själva samarbetet har testats med en utvald kundgrupp under sommaren och dessa har fått delta i själva utvecklingen genom sina upplevelser.

“Projektet har som forskare varit intressant att delta i då vi snabbt gått från en tidig idé till färdig kommersiell tjänst. Samtidigt har vi prövat dels nya sätt att arbeta ihop som företag och också hur vi involverat användare relativt skarpt i utvecklingen av tjänsten. Jag har sett många liknande projekt och är full av beundran för det konstruktiva samarbete alla bidragit med. Nordisk e-handel och TopVisible har mycket kompetent personal och en innovativ edge i sitt sätt att jobba.” Jonas Matthing, från SP Sveriges Tekniska Forskningsinstitut 

Google är idag den främsta kanalen för många e-handlare att nå ut med sin försäljning på nätet. Det är nödvändigt för e-handlare att förstå hur man ska arbeta med sin hemsida och vad som påverkar placeringen på Google. I RankTrail ser de direkt vilken placering de har, hur denna förändras och hur den kan förbättras. Detta kan de även jämföra med konkurrenter.

Känns riktigt kul att ha fått ihop detta samarbete med Nordisk e-handel och för den lyckade integrationen i plattformen. Är du intresserad av att höra mer om detta samarbete kontakta Rolf Widerström hos oss eller Runar Wahlgren hos Nordisk e-handel.

Kort om Nordisk e-handel

Nordisk E-handel är ett ägarstyrt bolag som utvecklar och tillhandahåller en affärsplattform som förbättrar företags försäljning online, kundrelationer och orderflöden. Bolaget levererar e-handelslösningar och har idag över 1200 aktiva webbutiker som kunder.

 

 

Vad har du gjort i sommar?

/in , , /by

Lästid: < 1 minuter

Jag var lite nyfiken på vad alla gjort i sommar och kollade så klart upp svaret på Google, närmare bestämt Google Trender som ju tittar på toppsökningar för en specifik dag eller tidsperiod. Jag hade förväntat mig sökningar på väder och sommaraktiviteter men statistiskt sett så har sommar-Sverige sökt efter följande:

Toppsökningar under 30 dagar (juli och augusti)

  • 4 sökfraser som är namn på sommarpratare (Marianne Bernadotte, Monika Ahlberg, Athena Farrokhzad, Baker Karim)
  • 3 katastrofer (Gaza, Malaysia Airlines, Ebola)
  • 2 Pride-sökningar under Pride-veckan – där räknar jag Conchita Wurst som en av sökningarna även om hon kanske kan kategoriseras som Allsång eftersom hon uppträdde där
  • 13 sportrelaterade (varav 7 relaterade till fotbolls-VM)
  • 3 dödsfall (Christian Falk, Alfredo di Stefano, Carin Mannheimer)
  • 1 dag då många studenter hängde vid brevlådan och väntade på antagningsbesked

 

Så när vi väl har varit online har vi sökt efter nyhetshändelser och information.

Jag kunde dock inte låta bli att jämföra att kolla trenderna för hur vi sökt efter olika väderslag. Det är ganska lätt att se när vi haft riktiga åsk-stormar…

Källa:

http://www.google.se/trends/

http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2071&artikel=5877720

Nya Google-uppdateringar: Panda 4.0 och Payday 2.0

/in , /by

Lästid: 2 minuterI förra veckan offentliggjorde Google sina senaste större uppdateringar:
Panda 4.0 och Payday 2.0.

Read more

Frukostseminarium om SEO och RankTrail

/in /by

Lästid: < 1 minuter

Välkomna på frukostseminarium
Under detta seminarium får ni konkreta tips för vad ni kan göra själva och vikten av att bevaka sin position på Google. Målet är att ni ska få en boost i SEO för att öka trafiken till er webbplats och självklart även gå därifrån mätta! Read more

Google Partners lanseringsevent i Stockholm

/in , , /by

Lästid: 2 minuter

När Google håller ett officiellt lanseringsevent för Google Partners, finns TopVisible givetvis på plats för att andas nya insikter och känna pulsen på Google själva. Mitt bland små söta cupcakes med inglaserade stolta G:n, och en och annan vimmelfotograf, samlades Googles partnerföretag för en härlig eftermiddag på Münchenbryggeriet i Stockholm.

Agendan var spännande och bjöd på allt från informationsrevolutionen med Googles Sverigechef Sven Törnqvist, till topp 10 konsumenttrender med Michael Björn, Head of Research på Ericsson.

Sven Törnqvist talade om den pågående informationsrevolutionen vi befinner oss i och dök osökt in på hur förvånansvärt lätt det är för bilhandlare idag att sälja bilar. Vi är pålästa konsumenter. Vi vet vad vi vill ha på grund av den djupa research vi gör innan vi besöker affären. Vi går in i en butik, och är så pålästa att säljaren direkt kan visa vägen till kassan. Annorlunda var det bara för ca 10 år sedan.

 Törnqvist var även snabb med att slänga sig med termer som The Leaking Pipe, och belyste då Adlibris explosionsartade framspurt digitalt i tider där Akademibokhandeln gav järnet på offlinemarknaden. Adlibris låg steget före online och välkomnade hjärtligt alla nyfikna onlinebesökare som ville läsa mer om den där boken de sett om i tidningen. Onlinetänktet var då fortfarande ungt och Akademibokhandeln mös på den tiden mest offline med diverse starka satsningar.  Det gick helt enkelt inte hela vägen, köpcykeln läckte och sprack. Det var en ny era på intåg och bokhandeln blev snart varse om att just handeln numera växte fram på den digitala marknaden, som Adlibris kammade hem.

Konsumentinsikter

Michael Björn gav oss konsumentinsikter utifrån research teamet på Ericsson. Fokus låg mycket på hur appar förändrar vårt samhälle, och hur vi kan förvänta oss ett otroligt serviceuppsving under de närmsta 3 åren. Nästintill alla har idag smartphones, och vårt konsumentbeteende förändras givetvis på grund av detta. Ökningen av billiga smartphones tilldelar fler konsumenter möjligheten till en aktiv onlinenärvaro. Om vi kikar på Indien och Indonesien, är smartphones den primära Internet-enheten idag.

En av huvudpunkterna som även togs upp var smartphone-användares idéer om  vad som kommer hända innan 2016. Buzzwords som “self tracking device” och “the quantified self” är en karamell som gärna är en del av den goda upplevelsen framöver. Vi vill göra telefonen så smart som den kan bli. Vi kommer märka att interaktiva sensorer blir en del av vardagen till slutet av 2016. Faktum är att 60% ser detta komma.

Läs mer om detta på: ericsson.com/consumerlab

Mycket intressanta föreläsningar varvades med goda tilltugg och härligt mingeltugg. Men ett naturligt begrepp som växte sig allt starkare under kvällen var “All on” tänket. Vikten av att synas. På alla enheter. 24 timmar om dygnet.

Det är ju lite därför vi på TopVisible finns, för att hjälpa er komma igång med er digitala satsning. Kontakta gärna oss om ni vill diskutera framtida satsningar, men behöver den där lilla extra knuffen in i den digitala världen.

Googles straff: De tappade 700 000 besök

/in /by

Lästid: 2 minuterI december stormade det i “SEO-världen”. En av de allra största och mest kända sajterna med låttexter, Rap Genius, fick på julafton en skarp bestraffning av Google. Konsekvenserna lät inte vänta och besökarantalet sjönk snabbt från drygt 800 000 besökare till 100 000. Vad det var som hände och hur ni undviker att göra samma sak tänker jag gå igenom nu.

700 000 besökare om dagen försvann

Det första man behöver veta är att Rap Genius verkar i en bransch som är oerhört konkurrensutsatt och populär. Många av deras konkurrenter är tekniskt optimerade och innehåller samma innehåll. Då finns det bara ett knep att ta till för att hamna högt på Google. Att skapa länkar och framförallt att skapa länkar till de mest efterfrågade artisterna. När det kommer till att skapa länkar finns det många taktiker att ta till, men en sak som Google förbjuder är att betala någon för länkar. Just precis det har Rap Genius gjort, och man har gjort det i stora mängder.

Allting började med att en bloggare uppmärksammade Rap Genius strategi som gjorde att Google fick upp ögonen för fusket. Straffet blev att man helt enkelt pushade ner Rap Genius sidor till platser som 50 och högre. Det gällde även om man sökte på deras eget varumärke! Ett hårt straff kan tyckas, men som av många anses borde varit hårdare. Redan i början på januari släppte Google nämligen på “spärren” och lät Rap Genius bygga upp sin närvaro på nytt.

 

De flesta som straffas av Google har inte sådan tur som Rap Genius haft. Många får nöja sig med ett varningsmail och sen själv ta tag i att jobba bort de länkar man fått och som orsakat straffet. Även om man aktivt jobbar med att ta bort länkar kan det ta flera veckor eller månader innan man når upp till sina gamla resultat.

Vi vill inte straffas av Google!

Nej, det vill nog ingen, men vissa är beredda att ta onödigt stora risker. Tre riktlinjer för länkbygge är:

  • Kvalitet över kvantitet. Hellre en bra artikel hos en bra bloggare/bloggerska, än ett handfull länkar från dåliga websiter och orelaterade texter.
  • Köp med finess. Alla vill uppvaktas, det gäller även bloggare och webmasters. Ibland kan en rabatt, ett presentkort eller ett biobesök tippa över vågen i din favör och ge dig en bra länk. Gör det med finess och i undantagsfall.
  • Skapa bra innehåll. Med bra innehåll kommer länkarna komma av sig själv. Lite som gratis pengar. Fundera på om det finns innehåll som saknas i er bransch. Gör-det-själv-artiklar, en podcast, roliga produktfilmer, tävlingar?

Mitt sista råd är att göra det lätt för besökaren att dela ert innehåll. Denna artikeln har en sk. share-bar ute i kanten. En knapptryckning och länken är placerad på Facebook eller LinkedIn. Det är inte heller fel att be om en delning eller en länk som vi gör nedan.

 

Vill du veta mer om långsiktigt länkbygge för SEO eller misstänker du att du blivit straffad av Google? Kontakta oss så pratar vi om det. Givetvis är mötet helt förutsättningslöst och kaffe med påtår ingår!

Dela gärna! Tyckte du artikeln var intressant får du gärna länka hit från din blogg eller dela den i sociala medier, det gör det hela roligare för oss att skriva.

Sökstatistik Google 2013

/in , , /by

Lästid: 2 minuterGoogle Sverige presenterade nyligen årets sökstatistik, även benämnd som “Google Zeitgeist”.
Årets mest populära sökningar inom olika kategorier presenterades av Gustaf Brusewitz, nordisk kommunikationsansvarig på Google. Read more