När du vill ta nästa steg online så bidrar vi med vår erfarenhet och kunskap så att du får rätt digitala strategier. Strategierna anpassas efter din verksamhet, resurser och framför allt dina mål. Strategin förankras i relevanta analyser och vi kan även vara er partner och rådgivare hela vägen, från strategi och implementering till framtida operativt arbete.
Digital marknadsföringsstrategi
Vid framtagande av en digital marknadsföringsstrategi är det A&O att era förväntningar omvandlas till verksamhetsmål. I strategiarbetet bör ni involvera fler än de som kommer att arbeta operativt med marknadsföringen eftersom den kommer att påverka fler inom organisationen.
Det är lätt att önska det mesta men med knappa resurser och liten förståelse internt så blir det en svår transformation, det är här vi kommer in i bilden och vägleder ert strategiarbete.
Strategiarbetet pågår under ett par månader men anpassas såklart efter era önskemål. Ni är involverade i hela processen genom workshops som vi leder, samtidigt som vi genomför analyser vilket ger er insikter för beslut i strategiarbetet.
Här är några viktiga delar i strategiarbetet:
Er målsättning & förväntningar
Vid framtagande av en digital marknadsföringsstrategi tas stor hänsyn till era mål i både närtid som långsiktigt. Målen kan variera, ni kanske vill öka antal leads till säljavdelningen, öka er försäljning online eller i butik eller till och med locka fler jobbsökande till er organisation. Era huvudmål bryts ned i mindre mål, så kallade micromål, och era resurser i kunskap och budget öppnar upp för vilka strategier som är möjliga.
Marknadsanalys, konkurrenter & potential
Marknadspotentialen och konkurrenternas aktiviteter analyseras vi hittar styrkor och svagheter för att få en större förståelse för hot och möjligheter. Vi kan med våra analyser förstå er potential i exempelvis antal nya leads, kunder och intäkter som bidrar till ert budgetarbete och en ökad förståelse för en framtida ROI (return on investment).
Analys av er kommunikation och era interna resurser
I nulägesanalysen går vi igenom era nuvarande insatser i både egenägda kanaler som exempelvis er webbplats och externa som sociala medier. Syftet med analyserna är att identifiera förbättringar och om det ligger i linje med vad ni bör göra.
Era interna resurser är en viktig hörnsten för att lyckas med implementeringen av den digitala marknadsföringsstrategin. Vi analyserar era interna kompetenser inom grafisk produktion, rörliga medier, copywriting, teknisk utveckling samt kunskap om att skapa synlighet i digitala kanaler. Analyserna ger insikt i styrkor och svagheter inom er organisation.
Målgruppsdefinition & prioriteringar
Definition och prioritering av era målgrupper är en viktig del i det strategiska arbetet för att kunna identifiera lämpliga kanalstrategier. Om ni har flera affärsområden så tenderar åsikterna gå isär om målgrupps-prioriteringarna och det kan påverka er kommunikation.
Utöver kunderna så kan ni även ha många andra intressenter som ni vill påverka med era budskap. Exempelvis ägare, branschorganisationer, återförsäljare, partners, journalister, banker och investerare.
Beslut om kanalstrategi
När målgrupperna är prioriterade, marknadsanalyserna genomförda och era resurser identifierade så är det enklare att identifiera relevanta digitala kanaler. Dessa kanaler är de som ni ska arbeta med framledes för att uppnår era mål, oavsett om det är annonsering – betald räckvidd eller organiskt – förtjänad räckvidd.
Framtagande av kommunikativ idé & innehållsstrategier
Innehållsstrategier för olika kanaler definieras tillsammans så att din organisation kan ta det vidare till det kreativa arbetet.
Planering av implementering
Utifrån slutsatserna så utarbetas en marknadsföringsplan för er verksamhet. Planen kan omfatta detaljerat planeringsarbete för olika kanaler i er organisation såväl som teknisk utveckling. Planen bestämmer även hur ni vill investera de kommande åren och bör förankras från högsta nivå i organisationen till marknadsavdelningen.
Beslut om uppföljningsrutiner med analyser & nyckeltal
I strategin lyfter vi fram relevanta nyckeltal som ni bör mäta och analysera från ett övergripande perspektiv och som är relaterade till målen. Nyckeltalen kan anpassas efter er organisation så att ni får rätt insikter i både styrelsen, ledningen samt inom marknadsavdelningen.
Er Digitala Marknadsföringsstrategi blir en viktig ledstjärna för hela organisationens digitala marknadsföring.