SEO eller Sökmotoroptimering, konsten att ranka på Google organiskt. Vi på Topvisible har jobbat med SEO sedan byrån startade 2011. Vårt fokus ligger alltid på den strategiska delen men när kunder behöver hjälp med outreach eller content så har vi förstås resurser att hjälpa till även där.
Strukturerad Data
Alla som driver en webbsida är inte digitala marknadsförare som har koll på det senaste och är vassa på att skaffa trafik till sin sida. Därför kan det vara rätt svårt att hänga med i SEO-världen då Google ständigt ändrar spelreglerna. Dagens best-practice kan vara utdaterat om ett halvår. Ett område inom SEO som antagligen inte kommer försvinna den närmsta tiden, utan bara bli större och större, är strukturerad data. I denna artikeln tänker jag skrapa på ytan och ge er en mjukstart i ämnet.
Google är världens största sökmotor och hjälper oss att hitta nästan allt vi söker, om det så är kläder, recept eller svar på våra frågor. Det går att jämföra Google med ett bibliotek som hanterar webbsidor istället för böcker. Detta bibliotek av webbsidor görs möjligt med hjälp av robotar som automatisk skannar av internet i jakt på webbsidor. För varje sida robotarna stöter på görs en snabb, automatisk analys. Analysen går ut på att försöka förstå innehållet på sidan, för att sedan kunna placera den i korrekt kategori i Googles bibliotek. Detta är grunden i vad Google gör och anledningen till varför vi blir presenterade med tusentals relevanta sökresultat när vi Googlar något. Strukturerad data är bara en av många vägar ni kan jobba med – läs mer om sökmotoroptimering och hur vi kan hjälpa er.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad Data (SD), är ett standardiserat format, som förtydligar och berättar för Google vad en sida handlar om. Strukturerad Data kan resultera i rika resultat såsom Featured Snippet, Recept, Produkter och Evenemang. Datan kan implementeras med JSON-LD, RDFa eller Microdata.
En av Googles stora utmaningar är att tolka innehållet på en webbsida för att sedan lägga den i rätt kategori. Google måste förstå innehållet för att kunna lägga sidan i rätt kategori – i sitt enorma index. Du kan med strukturerad data hjälpa Google i denna utmaningen. Med strukturerad data markerar du upp innehållet på sidorna. Ett vanligt exempel är en receptsida. På en sådan sida kan du exempelvis markera upp vilka ingredienser som behövs, den totala tillagningstiden, näringsämne osv. Den som gör detta kan få sitt recept publicerat som ett rikt resultat i Googles sökresultat. Rika resultat kallas även för “Rich Results” eller “Rich Snippets”.
Att strukturera upp data sker oftast med JSON-LD format, andra format är Microdata och RDFa. Du kan läsa mer om dessa format på Googles sida om strukturerad data. Är du novis när det kommer till strukturerad Data och känner att du vill ha lite mer information? Kolla in vår nybörjarguide till Strukturerad Data.
AMP vs Icke-AMP
När det kommer till strukturerad data kan det vara viktigt att känna till AMP. Accelerated Mobile Page (AMP) är ett ramverk för byggandet av webbplatser. Syftet med AMP är att skapa snabba och användarvänliga webbplatser. AMP skapades som en reaktion på den allt större mobila användarskaran. Med mobiler kommer inte alltid så snabba uppkopplingar, vilket gör det tungt att ladda stora webbplatser. Med AMP blir webbplatser lika snabba på mobil, och mindre beroende av en snabb uppkoppling.
AMP spelar en viktig roll inom strukturerad data och ökar chanserna rejält för att synas som rikt resultat, särskilt för resultat såsom Top Stories, Carousel och Visual Stories. På mobila sökresultat har även AMP-sidor en fördel jämfört med icke-AMP sidor – allmänt för alla typer av rika resultat. I Sverige är det ovanligt med AMP sidor vilket gör att sidor utan AMP fortfarande har stora möjligheter att få rika resultat i sökresultatet.
Lista på olika typer av rika resultat
Än så länge går det inte att strukturera upp allt innehåll på en webbsida. Det som går att strukturera ingår i en lista som flera stora aktörer gemensamt har kommit överens om att skapa. Denna lista blir ständigt längre och webbplatsägare får mer och mer möjligheter med strukturerad data. Detta är vad vi kan optimera idag:
Breadcrumbs
Med strukturerad data för Breadcrumbs kan ni enkelt och effektivt visa upp strukturen på er webbplats i sökresultaten. Användaren kan då se var den presenterade sidan ligger i webbplatsen struktur.
I exemplet nedan kan vi se att sidan om Nils är en underkategori till medarbetare.
Artiklar
Inom nyhetsbranschen är Strukturerad Data ett måste, då det rika resultatet som genereras hamnar högst upp på Google.
Produkter
Produkter är en av dem absolut viktigaste typerna av strukturerad data som går att implementera. Med strukturerad data kan webbplatser få fördelaktiga resultat i sökresultatet. Pris, tillgänglighet, märke, betyg och massa mer går att se direkt i resultatet.
Böcker
Ett förlag eller en E-handel har möjligheten att markera upp böcker med Strukturerad Data. Boken kan då dyka upp som en Knowledge Graph, där bra information presenteras. Användaren skickas till Google Books vid klick på “Förhandsgranska”. Google Books presenterar sedan i sin tur återförsäljare av boken samt priset de begär för boken.
Frequently Asked Questions (FAQ)
FAQ, en sektion eller sida där ni besvarar några av era vanligaste frågor som era kunder/besökare ställer, går att markera upp med strukturerad data. Vid relevanta sökningar på Google kan era frågor dyka upp i en box med frågor kopplade till sökningen. Googlingen “Search Engine Optimization” ger mig denna boxen med andra frågor jag antagligen är nyfiken på.
Hur gör man (How-to)
För den som har en guide på sin webbplats går det att strukturera upp varje steg i guiden. Google har ett specifikt format kallat HowTo just för denna typen av innehåll. I exemplet kan man se antal steg, estimerad tid samt en titel för varje steg. Klickar man på ett av stegen får man läsa mer utförlig information.
Video
Har man en video, eller flera, går det att göra den synlig i Googles sökresultat med “VideoObject”. Om man strukturerar upp data som beskrivning, thumbnail, längd på video och uppladdningsdatum så kan videon dyka upp i sökresultatet. Finns det även viktiga segment i videon, så går det att markera med “Clip”. Användarna kan då redan i Googles sökresultat se vilka markerade highlights som finns i videon. Är det så att ni har en webbsida med flera videos, då kan ni markera upp alla videos och lägga dem i en “ItemList”. Varje individuell video markeras som VideoObject, men tillsammans ska alla videos ligga under en “ItemList”.
Om ni har en video uppladdad på Youtube och emeddar den på er webbplats så behöver ni inte tänka på strukturerad data – det sköts automatiskt. Det viktiga är att ni lagt in all information som behövs inne på Youtube.
Betalningsvägg / premium-innehåll
Nyhetssajter vars artiklar ligger bakom en betalvägg indexeras inte på Google, och måste deklareras som betal-innehåll av webbplatsen. Om detta inte deklareras finns det en risk att Google uppfattar artikeln som “cloaking”. Cloaking går ut på att visa mer text för Googles sökrobotar än vad besökarna på sidan ser.
Pratabara-sektioner (Speakable)(BETA)
För verifierade nyhetssajter finns det möjlighet att markera delar av artiklar som är lämpade för text-to-speech. Markerade sektioner kan spelas upp på smarta enheter när en användare frågar efter nyheter. Google Assistant hämtar tre nyhetsartiklar och läser upp det markerade området. Fördelen med denna strukturerade markering är att URL till respektive nyhet även skickas direkt till användaren i mobilen.
I dagsläget fungerar detta endast på sidor med engelsk text, för användare i USA
Recept
Som nämnt i början är recept en av de vanligaste formerna av innehåll där man hittar strukturerad data. Det går att strukturera upp vilka ingredienser som receptet innefattar, hur lång tid det tar, näringsämne, samt steg för steg hur man lagar receptet.
Jobb (Job Offers)
Google har börjat implementera strukturerad data för lediga jobb, det har inte kommit till Sverige än. Arbetsgivare i Sverige kommer kunna markera upp element såsom titel, beskrivning, företag, plats, logotyp, lön och vilken typ av anställning det gäller. Se vilka länder denna typen av strukturerad data är tillgänglig i.
Kurser
Den som håller i kurser online har möjlighet att strukturera upp dessa. Namn på kursen, en kort beskrivning och namn på organisatören går att strukturera.
BILD
Event
Precis som kurser kan evenemang struktureras upp. Detta är ett utmärkt sätt för en organisatör med att locka trafik och medvetenhet om ett kommande event. Ett event i Malmö kan t.ex. dyka upp på sökningen “evenemang i Malmö”.
Finns det mer?
Ni har fått se fyra av många olika typer av data som går att strukturera upp på sin webbplats. Om man vill se vilka typer utöver dessa som går att strukturera rekommenderar jag att kolla in Schema.org. Det är viktigt att komma ihåg att även om man arbetar med strukturerad data finns det inga garantier för att man får ta del av Rich Results.
Hur implementerar ni detta på er egen webbplats?
Eftersom denna artikeln var en mjukstart till strukturerad data valde jag att inte ta upp implementerings-delen av det hela. Även om det idag finns en hel del hjälpverktyg, så kan det vara en teknisk utmaning att lösa. Den som vill ge sig på utmaningen kan läsa om det på Googles guide till strukturerad data.
Om ni tycker att strukturerad data låter spännande och funderar om det är något ni själva kan arbeta med – hör av er till mig! Jag pratar gärna om er situation och vilka behov ni kan tänkas ha.