Digitala Nyheter V.47 – Topvisibles TopPicks
Lästid: 14 minuter 2021-11-23
Warning: Constant GROOVY_MENU_SCRIPTS_INIT already defined in /home/topvisib/staging.topvisible.se/wp-content/plugins/groovy-menu/groovy-menu.php on line 199
Lästid: 14 minuter
Varmt välkommen tillbaka till Topvisibles TopPicks! Vi samlar och summerar de allra senaste nyheterna inom den digitala branschen.
Denna veckas digitala nyheter inleds mitt i alla Black Week erbjudanden, en hektisk tid för många marknadsförare minst sagt. Google har gjort sitt bästa för att stötta annonsörer inför detta, bland annat genom tillgängliggöra mer värdefull data i Google Ads Insights. Dessvärre har Google även bidragit till en viss frustration, när de väljer att göra en broad core update av sina algoritmer veckan innan shoppinghögtiden. Utöver Google kommer vi även berätta om digitala nyheter från Snapchat, Twitch & Youtube Gaming vs Facebook Gaming och att Lush väljer att bojkotta sociala medier.
Det och mycket mer kan du ta del i veckans digitala nyheter!
Här kan du bläddra bland våra utvalda digitala nyheter 👇
Manuellt arbete fortsätter vara det största problemet bland marknadsförare – Ny rapport för 2022.
Enligt den nyligen publicerade rapporten Marketing Analytics State of Play 2022, producerad av Adverity står marknadsförare dagligen inför utmaningar med manuellt arbete. För trots den uppsjö med verktyg inom automatiserad dataintegration som finns på marknaden är det ändå svårt att samla all data på ett och samma ställe.
I sammanfattningen av rapporten tar Adverity upp följande tre områden som de tre största utmaningarna för yrkesverksamma inom marknadsföring:
- Tid. Att manuellt bearbeta datan leder till att tid försvinner från viktiga projekt som skapar större värde till företaget.
- Då tiden är begränsad lägger marknadsförare mest tid på att titta på historisk data och har inte möjlighet till att jobba med den på ett proaktivt sätt, för att utveckla marknadsföringen framåt och lära av misstag.
- Manuell hantering av datan leder ofta till misstag, vilket gör att vi inte kan lita på den. 53% av alla tillfrågade i studien svarar att de har en väldigt låg tillit till datans korrekthet.
Du kan läsa hela den spännande studien här!
Googles lansering av Broad Core Algorithm möts av hård kritik
Den 17 november släppte Google en ny, stor uppdatering av algoritmen. Uppdateringen kallas av Google “the November 2021 Core Update”.
Vad innebär egentligen en “broad core update”?
Precis som det låter så är det en bred uppdatering av algoritmen, vilket innebär att det inte är något specifikt område som uppdateras. Uppdateringen ska generellt förbättra Googles system.
Webbplatser kan vid en bred uppdatering tappa eller öka rank i sökresultatet, något som inte beror på att de blir straffade utan att Google i genomgången anser att andra sidor håller högre relevans och kvalitet.
För att lyckas behålla och öka placeringarna i SERP:en rekommenderas att hålla en hög klass på innehållet. Lägg tid på att optimera dina sidors användarupplevelse. Lär dig mer om Googles core updates här!
Varför kommer uppdateringen nu?
Många SEO:are sliter sitt skägg och ifrågasätter varför denna uppdatering kommer just nu. Mitt i den största shoppinghögtiden på året med Black Friday, Cyber Monday och julen som står inför dörren. Är det så att Google inte riktigt förstår att vi redan har 100 andra saker att fokusera på och inte har tid att analysera varför vi tappar en massa placeringar och trafik. Ja, lite oschysst är det kanske – läs om hur branschen reagerar.
Instagram stänger ner den externa meddelande plattformen Threads
Har du koll på Instagram Threads? Kanske inte. I vart fall är det Instagrams version av Facebooks Messenger, en app där du kan ha koll på dina DM’s från just Instagram. Hade du inte koll så blir du nog inte speciellt ledsen över att höra att Meta (fd. Facebook) valt att stänga ner tjänsten.
Meta arbetar just nu med att slå ihop deras plattformar för meddelanden. Redan nu kan många skicka “cross-platform” meddelanden mellan Messenger och Instagram. Framöver kommer även WhatsApp att integreras i meddelande-familjen. Spännande!
Fyra nya funktioner för Google Ads Insights Page!
Lite digitala nyheter från Google Ads! Nu släpper de fyra nya funktioner för deras Insights Page. I samband med kommande högtider vill Google ge annonsörer tillgång till ännu mer värdefull data för att de ska kunna optimera sina kampanjer. Anledningen är att enligt Googles studier planerar hela 53% planerar att handla mer online jämfört med tidigare år, vilket betyder otroliga möjligheter för er som jobbar med e-handel. Därför ska ni spana in de nya funktionerna i Google Ads Insight Page:
Demand forecast: Förutser söktrender 6 månader framöver anpassat efter ditt företag.
Consumer Interest Insights: Sammanställer de bäst presterande teman av sökningar/frågor som genererar framgångsrika kampanjer; hur många som söker, tillväxten och prestanda.
Audience Insights: Kunskap om dina kunders intressen och vad de tycker om.
Change History Insights & Auction Insights: Visar ändringar i kontot och hur förändringar i auktionskonkurrensen påverkat hur dina kampanjer presterat.
Google testar ny knapp i sökrutan – Fotolinsen
Bilder får en allt större roll vid sökningar på Google, och inte bara bland resultaten. Google verkar just nu laborera lite i söket via mobil. Det har spanats och upptäckts att sökjätten testar att lägga till en Google Lens-knapp direkt i sökrutan. Om testet rullas ut brett så kommer vi att kunna ta ett foto och söka direkt. Kolla in hur det ser ut nedan.
I’m in a test where Google includes a camera icon in the search bar.
Upon click, it directs users to the Google app and pushes users to use visual search. pic.twitter.com/NYwBfv2rod
— Brian Freiesleben (@type_SEO) November 17, 2021
Twitch & YouTube Gaming vs Facebook Gaming!
Under pandemin har spelandet och streamandet ökat explosionsartat. YouTube Gaming får se sig besegrade av Facebook Gaming som växt till sig en hel del när det kommer till livestreams. Plattformen som lanserades redan 2018 visade under förra kvartalet fin-fina resultat och är faktiskt den plattform som visat flest timmar livestreams under kvartalet.
Twitch är fortsatt drottningen av streaming med 5,79 miljarder streamade timmar under det tredje kvartalet. Men Facebook är den enda plattformen som faktiskt växt av de tre. Så se upp YouTube Gaming och Twitch, här kommer Facebook Gaming.
Nyheter från Snapchat!
Vi har även lite digitala nyheter från Snapchat! Sociala medier-plattformen fortsätter att satsa på digital automation, den här gången med fokus på annonsering. Annonsörer på Snapchat kan nu luta sig tillbaka, eftersom den nya funktionen Multi-Format Delivery Ad Sets ser till att optimera annonserna åt oss.
När annonsörer har köpt olika Ad Placements i Snapchat och laddat upp allt content som bilder och videor i en mapp, är det upp till Multi Format att göra sitt. Det är nu automationen avgör i vilka annonsplaceringar bilder och videos ska ingå för optimal prestation. Allt detta gör Multi Format med kampanjformatet, mål, budget och målgrupp i åtanke. Superhäftigt och effektivt tycker vi, men lämnar kanske för lite kontroll åt annonsörerna? Läs mer om Multi Format här!
Sen måste vi även nämna att Snapchat har uppdaterat den ökända Snapkartan! Uppdateringen heter “Layers” och kom redan på tal under våren 2021. Layers innehåller bland annat den nostalgiska funktionen “Memory Layers”. Här kan du via Snapkartan ta del av ditt egna tidigare publicerade innehåll från olika geografiska platser! Vad tror du, är det nu Snapkartan blir mer än bara ett verktyg för att hålla koll på dina vänner, barn eller din crush?
YouTube satsar på Live Shopping!
Nu är det officiellt, YouTube meddelar att de kommer satsa på Live Shopping! I förra veckans digitala nyheter berättade vi om att YouTube utvecklat funktionerna för att shoppa via TV:n, och nu fortsätter de att satsa på just Shopping. Det är i samband med de kommande högtiderna som videoplattformen har bestämt sig för att lansera: YouTube Holiday Stream and Shop.
Via YouTubes livestreams kan tittaren få ta del av exklusiva erbjudanden, nya produkter och give aways. YouTube menar att det här är ett naturligt och spännande nästa steg i utvecklingen av plattformen. Dessutom visar deras undersökningar att människor vill shoppa på YouTube, och att hela 86% litar på och de rekommendationer som YouTubers ger. Människor vill helt enkelt i videoformat lära sig om produkterna från någon de litar på.
Tänk att i flera år har kreatörerna inspirerat, informerat och väggleda sina tittarre inom alla möjliga områden och produkter, och nu kan dem göra det direkt genom en livestream. Dessutom med möjligheten att ge rabatter och erbjudanden!
Detta vill du inte missa, läs mer här!
Lush väljer att bojkotta sociala medier
Du läste rätt! Ett globalt företag väljer att stänga ner alla sina konton på sociala medier, eller ja nästan alla i alla fall. Vi pratar givetvis om Lush. För er som inte vet är Lush ett brittiskt kosmetikaföretag, kända för sina unika, färgglada och doftrika tvålar. Nu meddelar Lush att de kommer stänga ner sina konton på sociala media plattformarna; Facebook, Instagram, Tiktok and Snapchat. Detta är ett resultat av den negativa påverkan sociala medier har på användarna, ett hett ämne inom branschen för tillfället, vilket Lush menar på att de inte vill vara en del av.
Är det här starten på en ny trend?
Nja, Lush är inte det första företaget till att lämna sociala medier, men med det sagt är det inte heller något som passar alla företag. Experter menar att för att lyckas med detta krävs det att varumärket har en hög brand awareness och kundlojalitet eftersom en stor del av marknadsföring behöver förlitat sig på spridning via word-of-mouth.
Men vad ska Lush göra istället?
Jo, Lush satsar nu mer på YouTube och Pinterest för skapa inspiration, men också Twitter med ett fokus på customer care. Utanför den digitala världen vill de även satsa på fler fysiska event, bygga ett community och eventuellt skapa en fysisk katalog (lite motsägelsefullt ur ett miljöperspektiv, eller vad tycker ni?). Detta är inte första gången Lush går mot strömmen, de har tidigare till och med uttalat sig om att politiskt engagemang är deras huvudfokus, inte att sälja tvål.
Läs mer om Lush och deras politiska engagemang här!
128 – så många språk förstår Facebooks kommande översättningstjänst
Facebooks AI team berättar att de nu jobbar med att förbättra deras Translation Engine – XLS-R. I nuläget kan XLS-R förstå hela 128 olika språk, vilket är två och en halv gånger mer än vad den ha gjort tidigare. Systemet klara av allt från taligenkänning, språköversättning och språkigenkänning, dessutom betydligt snabbare än något annat system där ute.
Meta (f.d. Facebook) vill möjliggöra för fler samarbeten världen över, där språkskillnader inte ska vara ett hinder. Dessutom, kommer utvecklingen av XLS-R vara användbar i deras planer för sitt framtida Metaverse, i vilket alla världens språk kommer talas. Däremot, eftersom det finns hela 7000 språk har Meta en hel del jobb kvar att göra!
